Pagina da Preview Biblioteca Digitale--Pagina de «l'Unità-Unità 2-Nazionale del 1996»--Id 3850847033.

Senza essere «condizio-nanti» -come [...] sociologiche degli anni Cinquanta -contribui-scono comunque alla [...] accettazione di modelli e comporta-menti. Contribuiscono, in questo senso, [...] di chi è diverso [...] pelle, per lin-guaggio, per cultura. In questa pagina proponia-mo [...] del «nero» nella pubblicità: [...] e servile, [...] che offre il pro-dotto [...] -caffè o cacao, neri proprio co-me lui [...] di quelli che non [...] chiamavano «coloniali»; al-la bella negretta -memoria di [...] dominio anche sessuale -che sem-bra offrire direttamente [...] pronta a essere bevuta e mangiata. E se i veri [...] nella giungla. IL SESSO Un piacere [...] LA FORZA Superdotati ma forse «animali» LA CULTURA Sono [...] dei buoni selvaggi IL POTERE A decidere [...] bianco COME mai la pubblicità fa un [...] e smaccato degli stereotipi? Si può dire [...] meglio -cerca di an-dare incontro al «comune [...] macinando tutti i cli-ché, i luoghi comuni, [...] del buon sen-so, o se si preferisce [...] massa. Ma di questa cultura [...] essa stessa protagoni-sta: perché [...] e gio-candovi sopra, rafforza [...] li propone con grande per-suasività e pervasività [...] particolarmente sen-sibili a tutto ciò che è [...] . Così una ricerca di qualche [...] fa poteva dimostrare che la ra-gazza delle [...] -altrettanto nera e morbida delle [...] che reclamizza, così da essere identificata una volta di [...] col prodotto -era una delle figure più presenti [...] erotico dei maschi italiani. La stessa don-na, smessi [...] della Morosita, venne proprio in quel periodo [...] autobus come [...] qualsiasi»: la schizofrenia per [...] top model come Naomi, e della bellezza [...] mercato sotto casa non ci accorgiamo nep-pure. La gommosa così facile [...] invitante col suo ri-chiamo a [...] così disponibi-le a farsi [...] paro-le conservano il doppio senso del-le immagini! UNA DELLE categorie essenzia-li [...] del nero nella pubblicità [...] è la potenza: potenza fi-sica, potenza sessuale, [...]. È il mito del [...] a quello del ma-schio superdotato: uno stereotipo [...] compensare lo choc [...] constatazione che in molti [...] inferiore è più forte del bianco. Pregiudizio solo apparente-mente positivo, [...] parte tende infatti a trasfor-marsi in un [...] «Sono bravi soltanto a giocare a basket»; [...] la potenza è un [...] può assu-mere facilmente una connotazio-ne negativa: [...] faccia della po-tenza fisica [...] o addirittura alla fero-cia, [...] virile diven-ta un potenziale stupratore -natu-ralmente, di [...]. La stessa forza che [...] Cassius Clay o Michael Jordan ci spaventa [...] africa-no incontrato di sera [...]. George [...] è un idolo delle [...] il suo connaziona-le liberiano, che non è [...] pallone tra i piedi, è un selvaggio [...] sbranare i nostri poveri coloni ita-liani, scesi [...] terre senza Dio. TRA le immagini pubblicitarie, [...] importante quelle relative al turismo e alle [...] di viaggi. [...] Clara Gallini ha studiato le [...] dei depliant turistici come esempio particolarmente pregnante di «immagine [...]. Le illustrazioni da lei raccolte [...] invariabilmente [...] immagine degli abitanti locali: i [...] sono sempre colti, come [...] a fianco, [...] di offrirci, sorridendo amabilmen-te, i [...] i frutti o le bevande della loro terra. Sembra proprio che gli [...] esotici paesi del sud -che notoriamente sono [...] belli -non facciano altro, dalla mattina alla [...] i frutti dagli alberi, pescare i pesci [...] spremere il succo di ananas e noci [...] poi [...] con il predetto sorriso, [...] quello stesso cui è rivolto il depliant. In posti come le Hawaii, [...] esi-stono fabbriche, aziende, operai, ingegneri: [...] che ci viene proposta [...] di popolazioni in cordiale, ancor-ché un [...] ansiosa, attesa del no-stro [...]. Vivono ed esistono in [...] turista che be-nignamente [...] della [...] visita comprerà la loro [...] delle loro collane di fiori. Naturalmente i contadini del [...] il Ben-gala, la mitica Polinesia? -hanno dissodato [...] i campi, seminato, irrigato, pulito i fiori [...] le piante dagli uc-celli: ma nella loro [...] sanno, poverini, quando bisogna raccogliere. E corrono [...] Del Monte -quello con [...] bianco, per chi non avesse [...] bene -per farsi dire di sì. Soltanto lui sa quando [...] maturo al punto giusto, non chi lo [...]. Per gli indigeni, [...] la soddisfa-zione di [...] fatti contenti: vedete come [...] come corrono e saltano, [...] anche se chi con-sumerà -rappresentato nella pub-blicità [...] ragazzi eu-ropei in costume e pareo -non [...] che hanno coltivato; chi fatturerà, non sono [...] hanno lavo-rato. Il Sud del mondo, [...] proposta, è un posto pie-no di belle [...] imposses-sarsi, di buone cose da consuma-re, di [...] sfruttare; brava gente, per carità, ma che [...] non sanno nemmeno quando maturano gli [...] cose buone, ma che [...] marcire perché quelli non san-no organizzarsi per [...] ma che non ap-partengono a chi ci [...] chi ha i soldi per [...]. ///
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Il Sud del mondo, [...] proposta, è un posto pie-no di belle [...] imposses-sarsi, di buone cose da consuma-re, di [...] sfruttare; brava gente, per carità, ma che [...] non sanno nemmeno quando maturano gli [...] cose buone, ma che [...] marcire perché quelli non san-no organizzarsi per [...] ma che non ap-partengono a chi ci [...] chi ha i soldi per [...].