Pagina da Preview Biblioteca Digitale--Pagina de «l'Unità-Nuova Serie(PCI)-Nazionale del 1986»--Id 2140892614.

[...] / [...] NOVEMBRE [...] rendere facili le parole difficili Vendere sì, ma come e [...] la nostra lunga cavalcata sulle [...] del rapporto tra produzione industriale e distribuzione commerciale affrontando [...] settimana il tema del' la pubblicità e del rapporti [...] questa con altre »scienze» aziendali come, ad esemplo. ///
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Chi non ha mal [...] la pubblicità è [...] del commercio, alzi la [...]. Ma alzi la mano [...] Inizi degli anni Ottanta era In grado [...] tumultuoso sviluppo di questa invadente realtà so-ciale [...] di sei anni. Insomma [...] di questo decennio l [...] aziende in pubblicità supera vano di poco [...] mille (per [...]. Se si potesse fare [...] a fine anno [...] molti esperti giurerebbero che [...] In miliardi di lire spesa dalle Imprese del [...] la promozione della propria immagine non potrebbe [...] 4. Se si guardasse, poi, [...] a mente il tasso di inflazione registrato [...] In questi ultimi anni allora la crescita [...] Investimenti pubblicitari farebbe restare a bocca aperta. Infatti se depuriamo la [...] possiamo notare come II differenziale sta sempre [...]. [...] eccezione è stato II [...] per la pubblicità. [...] Investimenti pubblicitari correvano addirittura ad [...] tasso doppio di quello in riattivo. Ovviamente [...] del [...] pubblicitario ha un nome: [...] radio e televisioni private In diretta concorrenza [...] Rai. Insomma la competitività ha [...] febbre degli spot e del messaggi (ma [...] poveri tele e radio spettatori) tanto da [...] rapporto tra [...] dotto Interno lordo (la Intera [...] nel nostro paese) e gli Investimenti pubblicitari [...] avvicinare [...] maniera significativa agli altri [...] In Europa ed oltreoceano. A vendo a disposizione [...] I [...] che attualmente siamo attestati [...] allora) della Francia e della Germania federale [...] lontani (che non sia un bene?) dal [...] e della GranBretagna. Abbiamo detto Inizialmente come [...] non possa, se Inquadrato [...] aziendale, essere disgiunto da [...] attività del produrre e del vendere come, [...] merchandising. Anche questo vocabolo è di [...] facile traduzione [...] ma I più attenti studiosi In materia sono ormai concordi nel [...] come la somma delle tecniche [...] promuovere le vendite; Insomma un »diamante a più facce», [...] è stato più volte definito, che proprio per questa [...] natura diventa [...] ed estremamente soggetto alla [...] Interpretativa. Su queste pagine cercheremo [...] espliciti e chiari possibile grazie anche [...] Incontro da chi, grazie [...] sa più di noi. RIPARTIZIONE DEGLI INVESTIMENTI PER [...] percentuale sulla base della [...] Lazio Piemonte [...] Veneto Liguria Toscana [...]. Giulia Umbria Abruzzi Marche Trentino Sicilia Campania Puglia Calabria Valle d'Aosta [...]. ///
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AGENZIA DI PUBBLICITÀ: organizzazione [...] realizza e diffonde per conto dei propri [...] campagna pubblicitaria. AREA TEST: zona geografica [...] per ricerche di mercato. ARTICOLO PROMOZIONALE: articolo [...] in vendita a prezzi vantaggiosi [...] al fine di espandere le [...] di una marca. AUDIENCE: [...] di individui raggiunti da una [...] pubblicitaria, BASIC [...] it consumatore tipo sul quale [...] fonda una strategia di marketing. [...] il testo di un messaggio [...]. CONTATTO: soggetto raggiunto da una [...] pubblicitaria, [...] cui [...] contatto, che indica il costo [...] di una determinata campagna pubblicitaria diviso i) numero dei [...] da questa raggiunti). [...] cartello sagomato posto vicino [...] punto di vendita al fine di attirare [...]. [...] tecnica promozionale che consiste [...] del prezzo di vendita di un prodotto. DE MARKETING: [...] delle azioni messe in [...] pubblica o da [...] volte a scoraggiare i [...] parte di essi al consumo di certi [...]. [...] MARKETING: metodo di commercializzazione [...] esclude gli intermediari commerciali. [...] MAIL: forma di comunicazione [...] del messaggio direttamente al [...]. [...] SALES: vendita a domicilio (medesimo [...] ha [...] letteralmente «porta a porta»). EFFETTO BOOMERANG: effetto negativo [...] campagna pubblicitaria può provocare rispetto agli obiettivi [...]. EFFETTO ALONE: effetto [...] esercitato da un prodotto [...] impresa su prodotti o imprese con lo [...] la stessa provenienza. F LAY: fallimento, insuccesso [...] marketing. FULL SERVICE: servizio completo. Indica te agenzie pubblicitarie [...] clienti tutta [...] ed i servizi di [...]. GO OD WILL: [...] positiva di [...]. HARD SELLINO: azione di [...] impegnativa e competitiva e sostenuta da incisive [...]. HARD [...] beni durevoli. [...] LINE: tema fondamentale e ricorrente [...] una campagna pubblicitaria. JINGLE: canzoncina o motivo [...] il testo e le immagini nelle pubblicità [...]. LONG RANGE PLANNING e SHORT RANGE PLANNING: indicano le pianificazioni di marketing a lungo [...]. MARCHIO: segno distintivo, denominazione propria [...] prodotti di una medesima impresa. MARKETING: analisi, organizzazione, [...] e controllo delle risorse, [...] delle attività aziendali rivolte al consumatore con [...] i bisogni per ottenere un profitto. MARKETING MANAGER: chi coordina [...] marketing in [...]. MARKETING [...] insieme degli elementi di [...] predisposti per il raggiungimento degli obiettivi fissati. MARKETING [...] denominazione di imprese che [...] del mercato e non della produzione. MARKETING P LAN: documento [...] della situazione attuale e [...] di marketing aziendale, i [...] le strategie da attuare. MARKETING [...] strategia di [...]. MEDIA PLANNING: [...] nel quale vengono elencati [...] cui [...] realizzare una campagna pubblicitaria [...] secondo il quale i vari mezzi [...] diverse aree geografiche. MERCATO: [...] delle diverse forze che [...] e [...] di determinati beni o [...]. PLAY-OFF: frase di chiusura [...] è un sondaggio che [...] posteriori per conoscere [...] di [...] campagna pubblicitaria. PRE-T EST, sondaggio effettuato prima [...] intraprendere una campagna pubblicitaria al fina di [...] a priori la [...]. [...] I MAGE: immagine del prodotto, [...] delia proprietà e caratteristiche che gli vengono attribuite dal [...]. PROMOTER: colui che «volge [...] promozionali. PUBBLICITÀ SUL PUNTO VENDITA: [...] esclusivamente ai visitatori di un punto vendita [...] che vi passano davanti. ///
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[...] «Ti [...] n 79 77 79 79 [...] 11 12 13 14 [...] un «sistema aperto» Intervista al [...] Martinelli titolare della cattedra di Sociologia economica e direttore [...] dipartimento di Sociologia presso I Università statale di Milano [...] sempre più considerato come il [...] trarre risorse più di quelle [...] Nostro servìzio MILANO [...] Si è da poco concluso [...] Roma il congresso nazionale [...] pubblicità. Tra le molte relazioni, [...] ha analizzato la pubblicità dal punto di [...] il discorso sulla complessità delle strategie di [...]. Siamo andati a [...] a Milano con l'autore. Il professor Antonio Martinelli, [...] studiosi della teoria [...] titolare della cattedra di Sociologia [...] direttore [...] di Sociologia presso [...] statale di Milano, nonché [...] pubblicazioni, tra le quali ricordiamo il recente [...] Società», comparso In questi ultimi giorni in [...]. Professor Martinelli, nella [...] relazione al congresso ha particolarmente Insistito su un nuovo concetto, quello [...] Intesa come [...] aperto». Potrebbe [...] usato questa [...] fa centra-lita del continui Interscambi [...] In quanto appunto [...] aperto», deve promuovere e mantenere [...] del quale fa parte, ma [...] solo. Era anche mia Intenzione [...] congressisti [...] di questi Interscambi per [...] ogni azienda. Sarebbe, Infatti, abbastanza banale [...] deve avere rapporti, nel [...]. Essa, come del resto ogni [...] vivente e complesso, deve essere [...] di utilizzare questa [...] per garantire la [...] stessa sopravvivenza, nel senso che [...] ricavare [...] più energia di quanta ne [...] al fine al [...]. Ma qua/ è [...] crescere e [...] di questa [...] nelle teorie tradizionali [...] pensi solo a quella [...] era essenzialmente vista come un [...] un congegno produttivo sostanzialmente incurante [...] a favore di [...] del meccanismi produttivi. Anche laddove [...] esterno veniva considerato, rimaneva, [...] management, sostanzialmente ostile, fonte di vincoli, e In [...]. Mentre nella concezione [...] come [...] questa nuova prospettiva [...] esterno, nella [...] crescente [...] viene considerato senz'altro In maniera [...] come, ripeto, [...] luogo dal quale trarre più [...] di quelle [...]. Cosa Intende per crescente complessità [...] il quale [...] deve [...] dire che [...] oggi più che mai, deve [...] conto di sempre maggiori Interlocutori. La nascita di [...] a quelli tradizionali nella società, aumenta [...] che le Imprese Incontrano [...] strategie di comunicazione. Come si configura, quindi, [...] con [...] con la società?« Come [...] doppio senso. MI spiego: [...] deve essere In grado [...] tutte le Informazioni necessarie alla propria attività [...] Insieme, [...] spiegare, di Informare circa I propri obiettivi [...] che, [...] vi sia coerenza tra [...] comunica ed 1 suol effettivi [...]. Quanto, secondo lei, questa [...] accolta [...] italiana?« Direi in misura [...] altri paesi maturi o tardo industriali, ma [...] questo ritardo è essenzialmente storica: nella cultura [...] sono stati meno egemoni [...] perché la nostra economia si è [...] compiutamente soltanto nel secondo [...]. Del resto, per rientrare [...] che la pubblicità non abbia fatto molto [...] Italia [...] promuovere 1 valori, le norme, I significati [...] di una cultura industriale, [...] più [...] sostenere la cultura del [...]. Ritiene che sia Questa [...] della [...] In [...] ve ne è [...] e forse ben più [...] italiana non ha fatto quasi nulla per [...] mentre avrebbe dovuto considerare questo compito un [...]. Se questo non è [...] pubblicitari forse dovrebbe spettare ai legislatori. Intendeva dire questo affermando [...] delle comunicazioni non può essere affidato soltanto [...] ma non solo. Il mio discorso riguardava [...] comunicazioni nel suo complesso, non solo la [...] questo [...] di vista molto generale [...] comunicazione, essendo un tipo di servizio con [...] non i un bene come un altro [...] soltanto alle leggi di [...]. [...] importante ricercare e mantenere [...] fattori, [...] del prevalere di uno sugli [...]. Per esemplo? «Per esemplo [...] credere che 11 solo [...] di autoregolamentazione che 1 [...] dati possa tutelare 1 cittadini». In che rapporto stanno, [...] I [...] culturali della società e la [...] un rapporto strettissimo. O meglio, cosi almeno [...]. Cosa vuole [...] spesso la pubblicità non tiene [...] culturale del pubblico, [...] del gusti. Esistono ancora certe [...] pubblicità sciocche o addirittura, irrispettose [...] bisogni del pubblico che, mi [...] non producano [...]. Dm quello che lei ha [...] detto sembra che la pubblicità segua [...] ruota l cambiamenti sociali più [...] e [...]. Del resto la pubblicità, [...] comunicazione, si può solo limitare a divulgare [...] e Intuizioni che nascono altrove, in ambienti [...] intellettuali. Insomma, detto in una [...] del pubblicitari formare ti costume». [...] quindi, attraverso la pubblicità e [...] sue altre forme di comunicazione con [...] propone del valori e delle [...] di [...] accettate e diffuse tra 1 [...] Interlocutori, correndo, però, Il rischio di perdere la propria Individualità, di affievolire i propri caratteri [...] ma spetta [...] trovare volta per volta le [...] empiriche migliori per soddisfare queste due necessità, con una [...] dose di flessibilità». In che [...] senso che la stessa Impresa [...] cambiare Il proprio atteggiamento nel [...]. CI sono fasi, ad [...] una società poco incline ad accogliere positivamente I [...] I comportamenti [...] a ridurre la propria [...] la propria comunicazione verso [...] per evitare Il rischio [...] rigetto da parte del suoi Interlocutori. [...] resto, può accadere anche la [...] opposta. Quello che voglio dire [...] le condizioni sodali portano [...] a comunicare solo una [...] valori distintivi e a [...]. [...] domanda professore. X due discorsi, come [...] confusi e poi, mi dica: chi potrebbe [...] accolta una pubblicità migliore?». ///
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X due discorsi, come [...] confusi e poi, mi dica: chi potrebbe [...] accolta una pubblicità migliore?».